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    偵探啦
    騰訊短視頻業務異軍突起 2021年視頻號總播放量同比增超一倍
    2022-03-25 11:07 | 來源:未知 | 作者:admin

     本報記者 謝若琳

     
    3月23日晚間,騰訊控股(HK.00700)2021年四季報及全年年報出爐。2021年全年,騰訊實現營收5601.18億元,同比增長16%,凈利潤(Non-IFRS)1237.88億元,同比微增1%。
     
    過去一年,騰訊旗下多款產品都有不俗的表現,其中微信及WeChat合并月活用戶達到12.68億,在微信強大的流量扶持下,視頻號得到飛躍式發展。
     
    2021年3月29日,微信將原本只能通過微視在朋友圈發30秒視頻的規則,修改為可通過微信視頻號直發。隨后,微信相繼在訂閱號流頂端加入直播入口,在訂閱號流中加入視頻號卡片,支持搜一搜搜索視頻號內容等。種種措施下,微信成功為視頻號引流。
     
    財報顯示,2021年視頻號的人均使用時長及總視頻播放量同比增長一倍以上。騰訊在視頻號獨家舉辦的西城男孩(Westlife)的首次線上演唱會,觀看人次達2700萬人;華為、小米等眾多品牌還通過視頻號直播新品發布會并銷售商品。
     
    今年年初,2022微信公開課上,微信視頻號團隊相關負責人表示,視頻號未來一年將通過流量激勵,扶持不少于10萬個優質商家,鼓勵和扶持微信生態內有私域、做私域的商家。商家每引導一個私域用戶進直播間,平臺將至少會激勵一個公域用戶給商家。
     
    事實上,騰訊短視頻業務大刀闊斧的改革也并未局限于微信層面,相關媒體報道,今年3月份,騰訊QQ底部導航欄中原本的“聯系人”曾一度變成短視頻模塊。財報顯示,QQ月活用戶數達5.52億。
     
    可以預見,在騰訊生態中,短視頻不但是基礎內容的重要構成,也將成為公眾號的重要補充。
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